Volvo se od svého počátku etablovalo jako domácí švédská společnost. Od svého založení v roce 1972 si značka udržuje status švédské automobilky. I poté, co ji koupil Ford a později čínská společnost Geely, si značka stále udržuje podobnou kulturu a hodnoty.
První vůz značky byl představen v roce 1972 s názvem OV4. Daná přezdívka Jakob byla navržena tak, aby vydržela klimatické a povětrnostní podmínky ve Švédsku. Zaměřují se především na bezpečnost.
Volvo se sídlem v Evropě muselo soutěžit s několika dalšími výrobci automobilů, jako jsou Volkswagen, Hyundai, BMW a mnoho dalších. Tato rivalita byla případem několika segmentů, mezi které patří sedan, SUV, nákladní automobily a další. Ford poté společnost prodal společnosti Geely, automobilce z Číny. Sídlo společnosti a hlavní výrobní závod však stále zůstávají ve Švédsku a dalších částech evropských zemí. Od roku 2020 stále používají slogan nebo klíčová slova jako „Made by Sweden“ ve své přibližovací kampani pro cílový trh. To má za to, že Volvo má rekord v prodeji vozů ve Švédsku.
Většina tržeb společností skupiny pochází ze segmentu vozidel, který tvoří 77 % jejich celkových čistých tržeb. Dva největší geografické segmenty přispěvatelů jsou Evropa a Severní Amerika.
V roce 2019 bylo Volvo nejprodávanější automobilovou značkou ve Švédsku. Prodalo se přes 65,000 48 kusů vozů. Na druhém místě skončil Volkswagen, kterého se prodalo pouze 945 2017 kusů. Značka byla schopna znovu zaujmout svůj post od roku 60 poté, co prohrála s Volkswagenem. Zachovává si segment tržního území tím, že udržuje image a status místní švédské značky, kterou používá a kapitalizuje posledních XNUMX let. To platí i pro reklamní kampaň v Evropě, Severní Americe a dalších kontinentech.
Geely, která z Číny také jmenovala svého domácího švédského občana Hakana Samuelssona, který je od října 2012 generálním ředitelem společnosti Volvo Cars.
Další metodou diferenciace, kterou společnost přijala, je kreativita a odlišnost ve své produktové řadě. Zaměřila se na přidávání hodnoty do jejich řady modelů automobilů, které přímo prospívají jejich zákazníkům a potenciálním zákazníkům. Hlavní zaměření nebo aspekt detailů jejich produktu byl vždy na jedné konkrétní hodnotě. Společnosti se podařilo umístit a odlišit jejich odlišnost, kterou je výrobce automobilů, který klade důraz na bezpečnostní prvky svého produktu.
Jednou z reklamních kampaní, kterou Volvo představilo, byla reklama „The Epic Split“, která byla zveřejněna v roce 2013. 76sekundová reklama má lépe informovat o přesnosti a stabilitě produktu Volvo u mnoha cílových skupin.
Tato reklama jasně prověřila všechny podrobnosti o bezpečnosti značky Volvo, zejména na několik segmentů, na které se tato reklama zaměřovala. Svou značku odlišuje opětovným důrazem na bezpečnostní hodnotu mezi Business to Business (B2B) také na emocionální úrovni.
V segmentu užitkových vozů se Volvo také zaměřuje na inovace, zejména v oblasti jejich bezpečnosti. V roce 2020 se Volvo agresivně soustředilo na stejnou hodnotu a princip od roku 1959. Společnost zveřejnila svou dlouhodobou vizi pro rok 2020. Vize byla „Naší vizí je, že v novém voze Volvo by nikdo neměl být zabit ani vážně zraněn“
Během 60 let výroby automobilů je značka Volvo synonymem pro klíčové slovo bezpečnosti. Volvo je mezi výrobci automobilů považováno za průkopníka inovací v oblasti bezpečnosti a na podporu tohoto obvinění vytvořilo čísla. Protože neexistují žádná standardní ani živá data, která by podporovala, Volvo tvrdilo, že díky jejich nechvalně známým bezpečnostním prvkům zachránil 3bodový bezpečnostní pás více než milion životů. Nárok byl v odkazech na odhad Volvo obecných a interních statistik o nehodách a používání pásů.
Další rozpoznatelnější bezpečnostní prvky, které pomohly postavit Volvo jako průkopníka v oblasti bezpečnosti, jsou bezpečnost autosedaček pro děti, systém ochrany proti bočnímu nárazu, nafukovací závěsy, WHIPS, systém detekce mrtvého úhlu a mnoho dalších. Všechny inovace v oblasti bezpečnosti byly průkopníkem společnosti Volvo od doby, kdy zhruba 50 let zpět zasadily svůj status značky, která se zaměřuje na bezpečnost svých zákazníků.
Globální hodnocení bezpečnosti také podpořilo tvrzení, že Volvo je lídrem mezi značkami a výrobci automobilů. Níže jsou uvedena některá hodnocení, která Volvo obdrželo v celém seznamu vyrobených vozů:
Pětihvězdičkové hodnocení Euro NCAP
Top Safety Pick+ od Insurance Institute for Highway Safety
Pětihvězdičkový EURO NCAP
Existují další značky a výrobci automobilů, kteří v těchto třech letech začali a zaměřují se na bezpečnost automobilů. Velká jména jako Hyundai, Tesla, Mazda a dokonce i Mercedes. Volvo však bylo průkopníkem v každém aspektu a ve své marketingové kampani výrazně investovalo do bezpečnostních prvků.
Studie společnosti Volvo, která byla vydána v roce 2019, ukazuje, že zákazníci posouvají své vnímání směrem k luxusním produktům. Zákazníci nyní vnímají luxus jako produkt, který přináší vysoké funkce, které se rovnají kvalitě, autenticitě, personalizaci, požitkářství a vzácnosti. Designová filozofie Volvo přijala toto nové vnímání při zachování bezpečnostních funkcí.
Vize 2020 po svém spuštění v roce 2016 dokázala položit základy misí, vizí a cílů společnosti. Jeho cílem je být průkopníkem a šampiónem v automobilovém průmyslu z hlediska bezpečnosti. Nedávno Volvo představilo novou iniciativu, která bude mít dopad jak na uživatele, tak na výrobce automobilů. Iniciativa Equal Vehicle for All nebo EVA Initiative dále posílila status značky a odlišila se od ostatních. Iniciativa má sbírku 40letého výzkumu, studií a dat z jejich interního výzkumného týmu a zařízení. Bude sdílen i mezi ostatními hráči. Tím se povýší na nejlepší a profesionály v klastru.
Volvo také zavádí nové způsoby řízení chování řidiče omezením rychlostních limitů na určitou rychlost, přičemž interně instaluje více kamer pro analýzu chování systému. To jsou některé z nejnovějších inovací, které se Volvo snaží uplatnit ve svých produktech a snaží se pozvat další výrobce automobilů, aby také následovali jeho kroky.
Prodejní výkony Volva v Číně se v posledních třech letech také zvyšují. Od roku 2016 do roku 2019 vykazuje počet prodaných vozů a podíl na trhu v regionu pozitivní růst
To je způsobeno především novými modely, které mají vynikající hodnocení bezpečnosti a nejnovější design přijatý inženýrským týmem Volvo. Nová přijatá filozofie se soustředila na dědictví a původ společnosti. I po akvizici Geely si značka stále zachovává svůj evropský styl a snaží se vylepšit další informace. Začíná redefinovat tvar a design z předchozího krabicovitého a čtvercového do komfortu, technologie, řemesla. Stále zůstává klíčovou hodnotou, kterou jsou bezpečnostní prvky v procesu. Dalším faktorem jsou technologie a odborné znalosti od Geely.
Volvo předefinovalo design tak, aby zahrnovalo nové vnímání luxusu ze strany zákazníků, a soustředilo své inovace a design se skandinávským vkusem, který vyzařuje jednoduchou, funkční a prémiovou kvalitu, jak se ukázalo v podobné švédské společnosti IKEA.
Zmenšuje některé modely tak, aby vyhovovaly aktuálním potřebám, a zaměřuje se na výrobu menších a úspornějších. V roce 2019 oficiální prohlášení značky uvádí, že bude vyrábět pouze elektrická a hybridní auta. Značky se nyní zaměřují na to, aby se umístily jako bezpečné a přátelské k životnímu prostředí a také získaly nové vnímání a hodnotu. Vedle Tesly a BMW zasahuje do nového segmentu výrobců elektrických a hybridních automobilů.
Nový design, technologie a inovace by Volvu jistě pomohly získat čínský trh. Fúze s Geely snížila jejich náklady na výzkum a vývoj, výrobní náklady a další provozní výdaje, což je podporováno širokou škálou schopností Geely.
Stejnou pozici, kterou Volvo v současnosti zaujalo, je vyrábět kvalitní a bezpečnostní produkty. Stále mají dobrou pozici jako lídr ve výrobě bezpečnostních vozů a také se stávají automobilovými experty v tomto odvětví. To s největší pravděpodobností přinese úspěch s iniciativou EVA, která pomůže předefinovat status Volva jako automobilové společnosti.
Značkám se také daří umisťovat sebe a značku šetrnou k životnímu prostředí tím, že počínaje rokem 2019 vyrábí pouze elektrická a hybridní auta. To pomůže dále se umisťovat v nových segmentech trhu, které začíná přijímat masový trh. Kombinací skandinávského designu, inovací a zdrojů, které mají s Geely, mohou dále rozšířit svůj zákaznický sortiment zejména v Číně a dalších částech světa.
