Šéf Tesly Elon Musk (L) chodí se starostou Šanghaje Ying Yongem během slavnostního zahájení . [+] továrna Tesla v Šanghaji 7. ledna 2019. — Musk předsedal průkopnickému projektu továrny v Šanghaji, který umožní výrobci elektromobilů vyhnout se křížovému střetu mezi Čínou a USA a prodávat přímo na největší světový trh pro „zelená“ vozidla. (Foto od STR / AFP) / Čína OUT (Foto kredit by měl číst STR/AFP přes Getty Images)
AFP prostřednictvím Getty Images
Loni v prosinci jsem napsal Why Tesla’s Market Share Is Set To Lung in 2023. Moje logika byla přímočará. Po zakoupení Twitteru se Elon Musk začal odcizovat právě těm lidem, kteří si s největší pravděpodobností koupili Tesla TSLA. Ti, kteří byli z Muskových činů nejšťastnější, měli nejmenší pravděpodobnost, že si koupí Teslu.
Naznačil jsem, že Tesla má pro ni několik výhod. Jedním z nich je, že konkurenti se předhánějí, aby je dohnali, takže i spotřebitelé, kteří by mohli chtít alternativu, mohou mít problém ji najít. Kromě toho byly objednávky Tesly historicky nevyřízené, takže mnoho zákazníků, kteří trpělivě čekali na Teslu, by pravděpodobně pokračovalo a dokončilo svůj nákup.
Ale během tří měsíců několik komentátorů prohlásilo, že moje analýza neobstála ve zkoušce času nebo že podíl Tesly na trhu pouze klesal, protože nedokázala držet krok s poptávkou.
Těmto tématům jsem se však věnoval v původním článku. Neočekával jsem propad podílu na trhu do tří měsíců kvůli nevyřízeným záležitostem Tesly. Doslova jsem napsal: “Neexistuje dostatek alternativ k uspokojení poptávky, pokud se podstatná část potenciálních zákazníků Tesly rozhodne hledat jinde.” Dále bude samozřejmě podíl na trhu přirozeně klesat, protože konkurenti budou závodit, aby je dohnali.
Otázka, kterou jsem vznesl, je, zda tento pokles podílu na trhu bude větší kvůli Muskově chování na Twitteru (nyní „X“). Bylo zveřejněno mnoho zpráv, že hodnota X vážně klesla z Muskovy kupní ceny. Inzerenti uprchli v důsledku řady kontroverzních rozhodnutí Muska. Je opravdu tak těžké uvěřit, že by se tento efekt promítl do prodejů Tesly?
Minulý měsíc byla zveřejněna zpráva Cox Automotive o prodeji elektrických vozidel za třetí čtvrtletí. Zpráva uvádí, že podíl Tesly na trhu klesl na 50 %, což je nejnižší zaznamenaná hodnota, a z téměř 65 % ve stejném čtvrtletí loňského roku.
VÍCE OD FORBES ADVISOR
Nejlepší spořicí účty s vysokým výnosem září 2023
Kevin Payne
Přispěvatel
Nejlepší spořicí účty s 5% úrokem v září 2023
Cassidy Hortonová
Přispěvatel
Chci citovat z tiskové zprávy zprávy, vzhledem k tomu, že jeden z mých kritiků řekl, že můj článek „stárnul jako jemné kozí mléko“. Všimněte si, že použili stejný jazyk, jaký jsem použil v tomto článku z loňského prosince:
„Podíl Tesly v segmentu EV však nadále klesá a ve 50. čtvrtletí dosáhl 3 %, což je nejnižší úroveň v historii a klesá z 62 % v 1.
Myslím, že můj článek zestárnul v pohodě, ale tohle se časem projeví. Ano, tržby Tesly ve skutečnosti meziročně vzrostly, což se zcela očekává kvůli rychlému růstu trhu EV. A ano, k tomuto poklesu podílu na trhu přirozeně došlo, když na trh vstoupí konkurenti.
Ale je těžké tvrdit, že Musk to nezhoršuje. Jak jsem poznamenal před rokem, věděl jsem o spoustě účtů lidí, kteří zrušili objednávky na základě Muskových komentářů a rozhodnutí na Twitteru. Objevily se články, které uváděly totéž (například).
Ačkoli není možné odhadnout, jak velká část poklesu podílu na trhu souvisí s opozicí vůči Muskovi, viděl jsem nedávný komentář k X, který zopakoval můj názor na poškození značky. Ross Gerber, dlouholetý akcionář společnosti Tesla a investiční poradce, napsal:
Citát Rosse Gerbera o poškození značky Tesla.
Gerber, který zřejmě později svůj komentář smazal, již dříve kritizoval Muskovo rozhodnutí koupit Twitter. Gerber však tehdy řekl: “Nikdy nesázím proti tomuto muži.” Zdá se, že už to tak nemusí být.
Akcie Tesly vzaly investory za poslední rok na divokou jízdu. V roce 2022 se rychle rostoucí akcie propadly téměř o 70 %, což je dost na to, aby se z toho dostal nevolno i ten nejtvrdší akcionář. Ale letos se Tesla vrátila se skřípěním a akcie meziročně vzrostly o 116 %.
Přesto i po tomto bičovém oživení zůstávají akcie zhruba o 34 % nižší než na začátku roku 2022. Je zřejmé, že Tesla zasáhla určité turbulence díky chaotickému převzetí Twitteru Elonem Muskem. Důsledky rozhodnutí koupit Twitter způsobily škody, které nelze napravit přes noc.
Revoluce EV je stále v rané fázi a Tesla se nechystá odejít. Ale Muskovo rozptýlení na Twitteru bude i v nadcházejících letech představovat vážné problémy. Jak se Tesla snaží opravit, investoři se možná budou chtít připoutat. Cesta zpět k historickým maximům může být dlouhá a klikatá.
