Čtete bezplatný článek s názory, které se mohou lišit od prémiových investičních služeb The Motley Fool. Staňte se členem Motley Fool ještě dnes získejte okamžitý přístup k doporučením našich nejlepších analytiků, hloubkovému výzkumu a investičním zdrojům, a více. Další informace
NASDAQ: META
Meta platformy
Tržní kapitál
Dnešní Změna
Šipka-tenká-dolů
Aktuální cena
Cena k 12, 2024:4 hod. ET
P&G snižuje počet cílených reklam, které provozuje na Facebooku.
Sheryl Sandberg je připravena na každého Facebook (META 1.30 %) s příklady inzerentů využívajících reklamní nástroje sociální sítě ke zvýšení prodeje. Příklady COO sahají od malých rodinných podniků až po velké značky, jako jsou např Mondelez, která v minulém čtvrtletí používala nástroje pro cílení Facebooku k prodeji svého občerstvení.
Cílení Facebooku ale není pro každého. Procter & Gamble (PG 0.06 %) , největší kupující reklamy na světě, omezí nákup cílené reklamy na platformě, uvádí Wall Street Journal. Nesníží však své celkové výdaje na reklamu na Facebooku a přesune se k širším reklamám značek. “Mířili jsme příliš mnoho a šli jsme příliš těsně,” Wall Street Journal citoval marketingového ředitele P&G, který řekl: «a teď se díváme na: Jaký je nejlepší způsob, jak získat co největší dosah, ale také správnou přesnost?»
Zdroj obrázku: Getty Images.
Mezitím P&G plánuje zvýšit svůj rozpočet na televizní reklamu a zaměřit se více na digitální reklamy s potenciálem oslovit velké publikum. To by mohlo odejít X (TWTR) na okraj, protože se zdá, že zvýší svůj podíl na rozpočtech na reklamy od velkých inzerentů značek, jako je P&G.
Twitter by bez velkých značek měl potíže s růstem příjmů z reklamy
Twitter dosáhl ve třetím čtvrtletí tržeb 590 až 610 milionů dolarů. To by představovalo stabilní růst z předchozího čtvrtletí a pouze 5% meziroční růst v jeho polovině.
Na konci července finanční ředitel Anthony Noto řekl analytikům: „Pronikli jsme mezi největší utrácející nebo nejstarší a nejdelší partnery utrácející za [přímé prodeje] v USA za reklamu.“ Naprostá většina velkých značek, jako je P&G, již má reklamní vztahy s Twitterem. „Přešli jsme více na tržby řízené průměrnými příjmy na inzerenta,“ dodal Noto. Aby Twitter nadále rostl své příjmy, potřebuje získat větší podíl reklamních rozpočtů od velkých značek.
Problém je v tom, že publikum Twitteru je relativně malé ve srovnání s Facebookem nebo YouTube. Management se chlubí, že Twitter oslovuje více než 1 miliardu lidí po celém webu a každý měsíc má dalších 500 milionů unikátních návštěvníků, kteří přicházejí do jeho vlastněných a provozovaných nemovitostí, ale zdá se, že inzerenti značky nekupují to, co Twitter prodává.
Facebook má kromě cílení na prodej i další věci
Mezitím Sandberg z Facebooku mluví o přítomnosti „každého dne na mobilu Super Bowl“. V minulém čtvrtletí Facebook překonal hranici 1 miliardy denních uživatelů na mobilních zařízeních. Celkově se na Facebook každý měsíc přihlásí 1.71 miliardy lidí.
Facebook pracuje na nových reklamních produktech i pro velké značky. Společnost například na začátku tohoto roku spustila Canvas Ads. Formát funguje podobně jako Okamžité články pro vydavatele a vytváří rychle se načítající reklamu na celou obrazovku v aplikaci Facebook. Prosazuje se také do videoreklam a experimentuje s umístěním v aplikaci.
Rozsah Facebooku je pravděpodobně největším důvodem, proč P&G neplánuje snížit své celkové reklamní výdaje u společnosti. Nic nenasvědčuje tomu, že by se růst uživatelů Facebooku výrazně zpomalil, protože se mu v minulém čtvrtletí podařilo zvýšit denní aktivní uživatele o 20 % navzdory jeho masivnímu rozsahu.
A co víc, jeho další platformy, jako je Instagram, nadále rychle rostou. Instagram přidal 100 milionů nových uživatelů během devíti měsíců mezi zářím a červnem a dosáhl celkových 500 milionů. I to je výrazně větší než 313 měsíčních uživatelů Twitteru, díky čemuž je atraktivnější pro velké značky.
Ale ani Twitter, ani Facebook není televize. dosud
Facebook možná neztrácí žádnou ze stávajících výdajů na reklamu P&G na Facebooku, ale ani nic víc nezískává. To je důležité, protože P&G se poprvé za čtyři roky chystá výrazně zvýšit své reklamní výdaje. Společnost plánuje letos zvýšit své reklamní výdaje asi o 5 %. WSJ článek. To znamená další výdaje na reklamu ve výši přibližně 360 milionů USD. Pro srovnání, to by se rovnalo téměř 2 % celkových příjmů Facebooku za posledních 12 měsíců a téměř 15 % tržeb Twitteru.
P&G plánuje zvýšit své výdaje na televizní reklamy. Analytici celkově očekávají, že růst televizní reklamy výrazně zpomalí, zatímco digitální, zejména sociální, reklama nadále rychle roste. To, že P&G vzdoruje tomuto trendu, je velkou zprávou pro digitální reklamní společnosti, že televize je stále jednou z nejlepších platforem pro oslovení velkého a angažovaného publika.
Twitter i Facebook pracují na převzetí televize. Twitter podepisuje smlouvy o právech na živé akce, včetně 10 fotbalových zápasů ve čtvrtek, které přijdou letos na podzim. Vedení říká, že předčasné prodeje reklamních spotů v jeho živém vysílání šly dobře a mohlo by to být hnacím motorem příjmů pro čtvrté čtvrtletí.
Twitter přesouvá své reklamy na více videí, o kterých věří, že mu umožní přístup na širší reklamní trh.
Facebook mezitím nabídl vydavatelům a celebritám smlouvy ve výši 50 milionů dolarů na živé vysílání určitého množství obsahu každý měsíc. Facebook stále přesně nepřišel na to, jak bude zpeněžit video na svém webu, ale nedávno začal experimentovat s reklamními přestávkami uprostřed živých přenosů.
Společnost P&G výslovně uvedla, že nesnižuje své výdaje na reklamu na Facebooku, a nic nenasvědčuje tomu, že by Twitter zaznamenal pokles prodeje reklam společnosti P&G. Rozhodnutí P&G však ukazuje, jak daleko musí sociální platformy ještě zajít, aby mohly v televizi zajít. Pokud některý z nich dokáže prolomit digitální reklamu v přímém přenosu a získat kolem ní významné publikum, existuje 180 miliard dolarů v televizní reklamě, z níž by si mohli část urvat.
Adam Levy vlastní akcie Procter and Gamble. The Motley Fool vlastní akcie a doporučuje Facebook a Twitter. The Motley Fool doporučuje Procter and Gamble. My blázni nemusíme mít všichni stejné názory, ale všichni věříme, že s ohledem na rozmanitou škálu poznatků z nás dělají lepší investory. Motley Fool má politiku zveřejňování.
