Připravte se na to, že budete ohromeni jednou z nejinovativnějších a průkopnických automobilek na světě – Tesla. Díky svým převratným elektrickým vozidlům a futuristickým technologiím není překvapením, že se Tesla stala pojmem. Jeho elegantní design, pokročilé funkce samořízení a působivé zrychlení upoutaly pozornost automobilových nadšenců i technických nadšenců.
V tomto příspěvku na blogu se ponoříme do toho, jak Tesla dokázala vytvořit tak silnou značku a loajální následovníky prostřednictvím svých důvtipných reklamních technik. Připravte se inspirovat a ohromit touto silou společnosti!
Jaká je marketingová strategie Tesly?
Tesla má talent na vytváření udržitelných vozů a rozruch se svými reklamami. S Elonem Muskem u kormidla se marketingová strategie Tesly zaměřuje na budování emocionálního spojení s publikem a posilování přítomnosti značky.
Zatímco všechny velké automobilové značky počítají s placeným marketingem, Tesla se mu vyhýbá. Například Tesla utratí 0 $ za reklamy na sociálních sítích, na rozdíl od tradičních automobilových značek, jako je BMW, Porsche, Cadillac atd.
Tesla však začala dělat partnerství s influencery. Například Viya, slavný influencer z Číny, streamoval nejnovější model Tesly v roce 2020 a podle Bloombergu jej sledovaly 4 miliony lidí. Existuje mnoho dalších příkladů, kdy Tesla těžila ze síly influencerů, aby se více zviditelnila.
V tomto okamžiku se můžete zeptat: „Staly se placené možnosti hlavním zaměřením Tesly na marketing? Naše odpověď je velké ne.
Tesla určitě provedla změny ve svém marketingovém přístupu a s touto změnou zaznamenává úspěch. Přesto se zdá, že primární zaměření společnosti spočívá v síle budování silných vazeb s lidmi, což znamená zdůrazňovat udržitelnost v marketingu a výzkumu a vývoji, utvářet veřejné mínění o jejích výhodách pro budoucnost na Zemi, a co je nejdůležitější, pěstovat přitažlivost značky a obracet lidi do obhájců značky.
Aby Tesla splnila výše uvedené cíle ve své marketingové strategii, zveřejnila propagační videa na YouTube a následovala vražednou strategii sociálních médií, která využívá popularity generálního ředitele společnosti Tesla Elona Muska.
Vliv Elona Muska na marketingovou strategii Tesly
Elon Musk je světově proslulá postava na sociálních sítích a jeho sláva se každým dnem zvyšuje s jeho významným nákupem Twitteru a následujícími událostmi, jako je propuštění většiny zaměstnanců a přejmenování na X. Jak ale sláva Elona Muska ovlivňuje Růst Tesly a identita značky?
Navzdory tomu, že Elon Musk koupil Twitter a marketingová cesta Tesly se na první pohled může zdát irelevantní, ve skutečnosti se navzájem staví pomocí hype-buildingových novinek.
Elon Musk vyvolal značné vzrušení svým tweetem o koupi Twitteru, ale později své plány a nabídku stáhl, čímž se rozruch rozplynul, a pak se vrátil k myšlence koupit Twitter. Taková nerozhodnost přitáhla pozornost k novinkám souvisejícím s Elonem Muskem, včetně jedné z jeho značek, Tesla.
Přestože posedlost Twitteru Elona Muska způsobila v roce 28 2022% pokles akcií Tesly, reputace Elona Muska je každým dnem dále posilována neustálou pozorností médií. Jinými slovy, Elon Musk pracuje jako influencer pro Teslu:
Tweetuje také o Tesle a těží ze své vlastní popularity k propagaci značky a jejích udržitelných funkcí:
Dalším kritickým faktorem ovlivňujícím popularitu Tesly prostřednictvím vysoce profilované přítomnosti Elona Muska na sociálních sítích je jeho rozhodnutí přejmenovat Twitter na X, což je obrovská transformace pro jednu z nejuznávanějších platforem sociálních médií na světě, Twitter. R.I.P. roztomilý modrý pták.
Rozhodnutí Elona Muska z dubna 2023 zahájit transformaci Twitteru přejmenováním na X není jen o změně funkčnosti aplikace. Zdá se také, že je to strategický krok, jak těsně přivázat Twitter/X k jeho osobní značce a jeho společnostem, protože jméno X odpovídá historii používání tohoto dopisu Elona Muska ve svých projektech a společnostech.
Tento krok tedy zlepšuje identitu značky Elona Muska a zvyšuje rozruch kolem jeho společností, samozřejmě včetně Tesly.
Vezmeme-li toto vše v úvahu, je spravedlivé říci, že vliv Elona Muska na marketing Tesly se silně přiklání k vytváření přirozeného rozruchu. To pochází z kombinace Muskovy vlastní široké popularity a odhodlání Tesly posouvat hranice udržitelných a inovativních technologií.
Společně tyto prvky pomáhají Tesle vyniknout a téměř se prodávají. Smysl Elona Muska zůstat na očích veřejnosti a jeho přímé zapojení s publikem jsou zásadní pro udržení jména Tesly v popředí zájmu.
Reklamní strategie společnosti Tesla: Publikování videí na YouTube
I když se Tesla při reklamě nespoléhá pouze na videa na YouTube, zjistila, že vytváření poutavého a informativního obsahu na platformě je skvělý způsob, jak se spojit s lidmi. Prostřednictvím těchto videí se diváci blíže podívají na inovativní produkty a funkce společnosti Tesla a také nahlédnou do zákulisí fungování společnosti.
Zdá se, že Tesla našla způsob, jak překročit hranice tradiční reklamy a vytvořit povědomí o značce a loajalitu prostřednictvím organického a informativního přístupu. Chcete-li získat lepší představu o tom, jak to dělají, podívejme se na některá reklamní videa společnosti Tesla na YouTube.
Najděte si svou dokonalou shodu
Na rozdíl od typické reklamy na auta toto video představuje roboty, kteří se představují a tropí si legraci z konceptu hledání lásky na Valentýna.
Toto reklamní video Tesly je dokonalým příkladem toho, jak jedinečný marketingový styl značky vyniká v davu. Zábavné a hravé téma robota je poutavé a zábavné a odhaluje kreativitu a inovace společnosti Tesla. S miliony zhlédnutí je jasné, že strategie společnosti Tesla na sociálních sítích dělá zázraky při budování povědomí o značce a spojení s potenciálními zákazníky.
Naplánujte si odjezd
Předvedením funkce „Naplánujte si odjezd“ zábavným a informativním způsobem nabízí Tesla svým zákazníkům řadu výhod, včetně možnosti nabíjet vozidlo mimo špičku, aby byly účty za elektřinu nízké, a předehřívat si kabinu, což zajišťuje pohodlná a pohodlná jízda od chvíle, kdy nastoupí.
Kabinová kamera v režimu psa
V tomto videu Tesla demonstruje svou funkci „Dog Mode Cabin Camera“, která umožňuje ošetřovatelům domácích mazlíčků nechat své chlupaté kamarády v autě v pohodlném a bezpečném prostředí. S hravým psem jako hvězdou videa Tesla efektivně předává poselství, že značce záleží jak na pohodlí svých zákazníků, tak i jejich společníků. Toto je jen jeden příklad toho, jak Tesla mění hru v automobilovém průmyslu tím, že nabízí inovativní funkce, které skutečně oslovují každodenní potřeby jejích zákazníků, a využívá tyto aspekty jako součást své marketingové strategie.
Poháněno udržitelností
Tesla v tomto videu na YouTube zdůrazňuje důležitost, kterou přikládá udržitelnosti. Existují však obavy ohledně udržitelnosti elektromobilů kvůli potenciálnímu dopadu likvidace baterií na životní prostředí. Tesla ve své knize „Driven by Sustainability“ tvrdí, že její vozidla neprodukují znečištění a elektromobily obecně mají nižší emise skleníkových plynů. Vypadá to, že Tesla má smysl to říct, protože EPA tvrdí totéž.
Světelná show Cyberturk
Nejnovější video společnosti Tesla na YouTube, „Cybertruck Light Show“, zachycuje pouhou podstatu značky. Video obsahuje sestavu Tesla Cybertrucks, z nichž každý svítí a pohybuje se v dokonalé synchronizaci s přehrávanou skladbou.
A tady je nejlepší část: Tesla sdílela kód na GitHubu a pozvala technologické nadšence, aby vytvořili své vlastní verze světelné show. Tento krok dokonale ilustruje přístup Tesly – značka je o zapojení komunity a posouvání hranic možného.
Reklamní kampaně Tesly (neplacené digitální)
Ačkoli Tesla nevyužívá placenou digitální reklamu, její Instagram a příspěvky X lze považovat za reklamní kampaně Tesla, kde značka vytváří kouzlo kreativity.
Cybertruck Crash Test
Odehrává se v písni s válečnou tematikou a ukazuje Cybertruck při nárazovém testu s publikem viditelně šokovaným a dojatým. Tento příspěvek kampaně Tesla nejen zdůrazňuje bezpečnost Cybertrucku, ale také jeho wow faktor.
veselé Vánoce
Nejnovější příspěvek Tesly ukazuje, že se Cybertruck proměnil v okouzlující vánoční stromeček.
