Zavázali jsme se k digitálnímu obchodnímu modelu podporovanému reklamami, protože je základním kamenem inkluzivního internetu, kde má každý přístup k online službám a obsahu zdarma. Umožňuje lidem využívat služby jako Facebook a Instagram zdarma a zároveň těžit z personalizované reklamy, která jim pomáhá objevovat nové produkty a značky, které jsou pro ně nejrelevantnější.
Personalizovaná reklama také umožňuje firmám všech velikostí – zejména malým a středním – najít zákazníky, u nichž je největší pravděpodobnost, že se budou zajímat o to, co nabízejí. To vytváří značnou hodnotu pro podniky: v Evropě každé euro vynaložené na naše reklamy přináší inzerentům v průměru 3.37 EUR v tržbách, což představuje více než 84 miliard EUR v obchodních tržbách každý rok.¹
Evropské regulační prostředí se však vyvíjí. A s novými regulačními výklady povolených právních základů pro personalizovanou reklamu podle GDPR a také se vstupem v platnost zákona o digitálních trzích jsme nyní povinni nabídnout lidem v EU, EHP a Švýcarsku alternativní způsob používání Facebooku a Instagram.
Proto jsme v říjnu oznámili, že lidé v EU si mohou vybrat, zda budou nadále používat Facebook a Instagram s reklamami, nebo se mohou rozhodnout platit měsíční poplatek za předplacenou službu bez reklam na Facebooku a Instagramu. ² Pokud se uživatel rozhodne přihlásit k odběru, neuvidí reklamy a nebudeme zpracovávat jeho údaje pro personalizovanou reklamu.
Tuto možnost nazvanou „Předplatné bez reklam“ jsme zavedli jako naše řešení pro souhlas, abychom vyhověli jedinečné kombinaci souvisejících a někdy se překrývajících regulačních povinností EU s různými lhůtami pro dodržování.
Předplatné jako alternativa k zobrazování reklamy je dobře zavedeným a ekonomicky životaschopným obchodním modelem zahrnujícím mnoho průmyslových odvětví, od publikování zpráv a hraní her až po hudbu a zábavu. Proto věříme, že je to nejlepší řešení shody. Stejně jako bezpočet jiných podniků věříme, že nám umožňuje plnit měnící se regulační povinnosti a zároveň nabízet uživatelům jasnou volbu.
„Předplatné bez reklam“ se zabývá nejnovějším vývojem regulace, pokyny a rozsudky sdílenými předními evropskými regulačními orgány a soudy v posledních letech. Konkrétně je v souladu s pokyny, které vydal nejvyšší soud v Evropě: v červenci Soudní dvůr Evropské unie (SDEU) schválil model předplatného jako způsob, jak lidé vyjádřit souhlas se zpracováním údajů pro personalizovanou reklamu. A ještě před tímto rozhodnutím byla platnost předplacené služby jako součásti modelu pro získání platného souhlasu uznána řadou evropských úřadů pro ochranu údajů, včetně Francie, Dánska a Německa.
Bez ohledu na to, zda se osoba rozhodne přihlásit se k odběru nebo ne, může každý, kdo používá Facebook a Instagram, nadále používat naše Centrum ochrany osobních údajů pro přístup k rozsáhlé řadě nástrojů, které jsme vytvořili, abychom lidem dali možnost vybrat si informace, které sdílí, a jak zpracováváme jejich údaje. . Ti, kteří se rozhodnou i nadále zobrazovat personalizované reklamy, budou mít i nadále plnou kontrolu nad tím, zda používáme informace z webů a aplikací třetích stran k personalizaci reklam, které jim zobrazujeme. A jak je tomu v případě lidí v EU, EHP a Švýcarsku od roku 2018, pokud se člověk aktivně nepřihlásí k zobrazování reklam na základě informací od třetích stran, nestane se to.
Kromě toho ti, kteří se rozhodnou i nadále zobrazovat personalizované reklamy, mohou také získat přístup k funkcím, které dále spravují, jak jsou jejich data využívána k informování jejich reklam, včetně Proč se mi zobrazuje tato reklama? a naše dlouholeté nástroje pro nastavení reklam . Nadále se snažíme zajistit, aby lidé, kteří se rozhodnou využívat naše služby zdarma, měli i nadále pozitivní dojem z reklamy.
Ve společnosti Meta věříme, že technologie je o tom, dát každému hlas, a že nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je nabízet služby zdarma – a proto budeme vždy prosazovat internet financovaný z reklam.
1. Evropské výpočty jsou založeny na metodách zveřejněných Národním úřadem pro ekonomický výzkum. ‘Učení, sofistikovanost a návrat k reklamě: Důsledky pro rozdíly ve výkonnosti firem’ 2023. Výpočty pomocí dat z roku 2022.
2. EU, EHP a Švýcarska.
Původně publikováno 30. října 2023 v 5:00 PT:
Abychom vyhověli vyvíjejícím se evropským předpisům, zavádíme novou možnost předplatného v EU, EHP a Švýcarsku. V listopadu nabídneme lidem, kteří používají Facebook nebo Instagram a sídlí v těchto regionech, možnost nadále používat tyto personalizované služby zdarma s reklamami, nebo se přihlásit, aby přestali zobrazovat reklamy. Když jsou lidé přihlášeni k odběru, jejich informace nebudou použity pro reklamy.
Lidé v těchto zemích si budou moci za poplatek předplatit a používat naše produkty bez reklam. V závislosti na tom, kde zakoupíte, bude stát 9.99 EUR/měsíc na webu nebo 12.99 EUR/měsíc na iOS a Android. Bez ohledu na to, kde zakoupíte, se předplatné bude vztahovat na všechny propojené účty Facebook a Instagram v Centru účtů uživatele. Stejně jako v případě mnoha online předplatných, ceny pro iOS a Android zohledňují poplatky, které si Apple a Google účtují prostřednictvím příslušných nákupních zásad. Do 1. března 2024 se počáteční předplatné vztahuje na všechny propojené účty v Centru účtů uživatele. Od 1. března 2024 se však za každý další účet uvedený v Centru účtů uživatele bude vztahovat dodatečný poplatek 6 EUR měsíčně na webu a 8 EUR měsíčně v systémech iOS a Android.
Proč to děláme?
Věříme v internet podporovaný reklamou, který lidem umožňuje přístup k personalizovaným produktům a službám bez ohledu na jejich ekonomické postavení. Umožňuje také malým podnikům oslovit potenciální zákazníky, rozvíjet své podnikání a vytvářet nové trhy, což je hnacím motorem růstu evropské ekonomiky. A stejně jako ostatní společnosti budeme i nadále prosazovat internet s podporou reklam, a to i s naší novou nabídkou předplatného v EU, EHP a Švýcarsku. Respektujeme však ducha a účel těchto vyvíjejících se evropských předpisů a zavazujeme se je dodržovat.
V srpnu jsme oznámili náš záměr přesunout lidi v EU, EHP a Švýcarsku na právní základ GDPR „Souhlas“ za účelem zpracování údajů shromážděných na našich vlastních platformách pro reklamní účely. Tuto změnu jsme provedli, abychom reagovali na řadu vyvíjejících se a nově vznikajících regulačních požadavků v regionu. To zahrnuje, jak náš hlavní regulátor ochrany údajů v EU, Irská komise pro ochranu osobních údajů, vykládá GDPR po nedávném rozhodnutí Soudního dvora Evropské unie (SDEU) a předvídá vstup v platnost zákona o digitálních trzích (DMA). ).
Možnost pro lidi koupit si předplatné bez reklam vyvažuje požadavky evropských regulačních orgánů a zároveň dává uživatelům možnost volby a umožňuje Meta nadále sloužit všem lidem v EU, EHP a Švýcarsku. SDEU ve svém rozhodnutí výslovně uznal, že model předplatného, jako je ten, který oznamujeme, je platnou formou souhlasu se službou financovanou z reklam.
Pokud se rozhodnete nadále používat naše produkty zdarma, vaše prostředí zůstane stejné – a toto prostředí bude nadále podporováno nástroji a nastaveními, které jsme vytvořili, abychom lidem umožnili ovládat své reklamy. Patří mezi ně Předvolby reklam , které nabízejí řadu ovládacích prvků, které vám umožňují ovlivnit reklamy, které se vám zobrazují, a také údaje používané k informování těchto reklam, včetně informací o aktivitě od reklamních partnerů. V našem produktu máme také nástroje, které vysvětlují „Proč se mi zobrazuje tato reklama?“ a také o tom, jak mohou lidé spravovat své reklamy.
Mezitím budou inzerenti moci pokračovat v provozování personalizovaných reklamních kampaní v Evropě, aby oslovili ty, kteří se rozhodnou nadále dostávat bezplatnou online službu podporovanou reklamami. V budoucnu budeme i nadále investovat do vytváření nových nástrojů, které zachovají hodnotu, kterou lidé i firmy získávají z personalizované reklamy, a zároveň umožní uživatelům ovládat své reklamy na našich platformách. Předplatné bez reklam bude k dispozici pro lidi ve věku 18 a více let a nadále zkoumáme, jak zajistit dospívajícím užitečné a zodpovědné prostředí s reklamami vzhledem k tomuto vyvíjejícímu se regulačnímu prostředí.
Tento nový model předplatného byl začleněn do našich nejnověji oznámených obchodních výhledů a pokynů. Tento příspěvek obsahuje výhledová prohlášení, včetně výhledů společnosti Meta a vyvíjejícího se regulačního prostředí. Na tato prohlášení byste se neměli spoléhat jako na předpovědi budoucích událostí. Další informace týkající se potenciálních rizik a nejistot ohledně našich obchodních a finančních výsledků naleznete v našem nejnovějším formuláři 10-Q. Meta nepřebírá žádnou povinnost aktualizovat tato prohlášení v důsledku nových informací nebo budoucích událostí.
