Základním principem každé silné značky je konzistence. Teoreticky spočívá v tom, že si společnost vytvoří identitu a použije všechny prvky, které má k dispozici, aby ztělesnila stejnou identitu. Tyto prvky ovlivňují design produktu, marketingové strategie, školení zaměstnanců, komunikační postupy a to, jak společnost reaguje na neznámé a/nebo negativní události.
Skutečnost, že Mercedes-Benz používá stejné logo již sto let, symbolizuje, jak silná je jeho image. Většina z nás však o něm zná pouze základní statistické informace, jako je skutečnost, že hodnota jeho značky se od loňského roku zvýšila na 50.86 miliardy USD. Co vlastně víte o takové tradiční automobilce a její mateřské společnosti Daimler? Pojďme se ponořit do jeho historie!
Jaké je logo Mercedes-Benz?
Stručně řečeno, třícípá hvězda byla navržena Adolfem Daimlerem, aby reprezentovala „na zemi, na vodě a ve vzduchu“, což byla vize motorizace jeho otce Gottlieba Daimlera. Paralelně s tím byl vavřínový věnec původně součástí logotypu registrovaného pro Benz & Cie., což byla dříve konkurenční firma. Byl navržen tak, aby oslavoval Benzova vítězství v motorsportu.
Jak si dokážete představit, tyto společnosti se nakonec sloučily. Nový s názvem Daimler-Benz AG zpočátku používal obě loga vedle sebe. Bylo však jen otázkou času, kdy je také sloučí, což vedlo k jedinému logotypu, pro který byla 5. listopadu 1921 v Německu podána ochranná známka. Nový logotyp brzy začal zdobit horní část přední části vozu.
Proč Mercedes odstranil ozdobu na kapotě?
Čas a zkušenosti přinesly obavy o bezpečnost a aerodynamiku. V současné době je ozdoba kapoty na horní části masky chladiče omezena na luxusní modely v nesportovních verzích, jako je třída E, třída S, GLS a všechny vozy Mercedes-Maybach.
Co je Daimler?
Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) byla společnost původně založená automobilovým průkopníkem Gottliebem Daimlerem. Je považován za jednoho ze zakladatelů automobilu poháněného vysokootáčkovým spalovacím motorem. Po jeho smrti v roce 1900 synové Paul a Adolf Daimlerovi nadále pracovali na tom, aby DMG rostlo a přitom zůstali věrní svým tradicím.
Samotná hvězda byla původně patentována 24. června 1909. Společnost DMG se sídlem ve Stuttgartu se v roce 1926 po sloučení s Benz & Cie změnila na Daimler-Benz a přejmenovala se až v roce 1998: akvizice Chrysler Corporation ji přeměnila na DaimlerChrysler. Společnosti se oddělily v roce 2007 a německá strana byla trvale přejmenována na Daimler AG.
Jaký je rozdíl mezi Daimlerem a Mercedesem?
Daimler byl vždy název mateřské společnosti – má další dceřiné společnosti, jako je městský výrobce automobilů smart, který v současnosti nabízí fortwo a forfour. Mercedes se objeví o několik let později, jak se dočtete níže.
Co je Mercedes?
V roce 1899 byla DMG nezávislou společností a měla závodní divizi. Oficiální informace Daimler AG zmiňují, že rakouský obchodník Emil Jellinek „používal jméno své dcery Mercédès jako pseudonym pro tým a jezdce při používání vozidel DMG“ a později z něj učinil oficiální název vozidel, která si u DMG objednal.
Mercedes byl nakonec zaregistrován jako ochranná známka 26. září 1902 a v roce 1926 se připojil ke jménu Benz, aby vytvořil to, co dnes tak dobře známe. Mercedes-Benz označoval všechna vozidla Daimler (kromě chytrých vozů) až do roku 2019, kdy byl přesměrován na automobily a dodávky. Provoz nákladních vozidel byl vyčleněn do nové dceřiné společnosti Daimler Truck AG.
Jaká je nejluxusnější třída Mercedesu?
Zatímco třída S je historickým vlastníkem tohoto titulu, trh přiměl Mercedes, aby to přehodnotil. Tradičně luxusní třída S se stala součástí Mercedes-Maybach; vlajkovou lodí v běžné sestavě Benz je nyní plně elektrický EQS.
Co je Benz?
Příjmení toho, co lze definovat jako „silový pár“ automobilové historie: Karl a Bertha Benzovi. Karl využil své předchozí zkušenosti s jízdními koly a statickými plynovými motory při práci na svém snu navrhnout kočár bez koní. Benz Patent-Motorwagen byl patentován v roce 1886 a stal se vůbec prvním automobilem, i když měl některé problémy, které byly brzy překonány.
Proč Karl Benz vynalezl auto?
Je známo, že měl potíže s nastartováním kariéry: nezapadal dobře do společností, pro které pracoval, a měl potíže řídit tu, kterou založil. Situace by se zlepšila, až když investoval do motorů a později do prvního automobilu.
Třetí verze Patent-Motorwagen se proslavila díky Bertě: v roce 1888 ji použila k první dálkové cestě automobilem. Cesta dlouhá 104 km pomohla přitáhnout pozornost k Benzově společnosti a přiměla ji identifikovat potřebu třetího rychlostního stupně. pro usnadnění lezení do kopce. Ona je také připočítána pro nápad, který by byl vyvinut později, aby se stal prvním systémem brzdových destiček.
Co je na Maybachu tak zvláštního?
Další německá rodina, která se vydala do automobilového světa. V tomto případě se otec a syn Wilhelmovi a Karl Maybachovi zavázali „prezentovat to nejlepší z nejlepších“. Jejich společnost se vyznačovala snahou o dokonalost spíše než konkrétními cíli, jako je komfort, spotřeba paliva, výkon nebo luxus. Jeho první sériově vyráběný model byl uveden na trh v roce 1921.
Daimler-Benz získal Maybach Motorenbau GmbH v roce 1960, ale jeho oživení by připravoval až v roce 2002. Protože však luxusní sedany 57 a 62 nikdy nenašly své místo na trhu, byly nakonec nahrazeny novou strategií: v roce 2015 byl název byla vzkříšena jako divize Mercedes-Maybach a v současnosti nabízí ultraluxusní verzi třídy S a GLS.
Jaký je rozdíl mezi třídou S a Maybachem?
Třída S je vlajkovou lodí Mercedesu. Vychází ze sedanu 600 a má krátký a dlouhý rozvor i karoserie kupé a kabriolet. Maybach se stal luxusní divizí, která dává třídě S zcela novou úroveň kultivovanosti.
I když to bylo mnoho informací, lze s jistotou říci, že tento článek ukázal pouze špičku ledovce, pokud jde o minulost Mercedes-Benz – jen abyste věděli, jeho struktura pojmenování by sama o sobě měla dostatek materiálu pro celou další text. Co dalšího byste chtěli vědět o rozsáhlé historii této společnosti? Neváhejte a podělte se o své myšlenky pomocí tlačítka komentáře níže!
