Jmenuji se Aditya Shastri a tuto případovou studii jsem napsal s pomocí svých studentů z online kurz digitálního marketingu v IIDE – indickém institutu digitálního marketingu číslo 1.
Praktické úkoly, případové studie a simulace z Harvard Business Review pomohly studentům tohoto kurzu prezentovat tuto analýzu.
Na základě tohoto praktického přístupu nyní zavádíme novou dimenzi pro studenty našich online kurzů digitálního marketingu – the Ponoření kampusu Zkušenosti.
Pokud považujete tuto případovou studii za užitečnou, zvažte zanechání komentáře níže.
V našem předchozím článku jsme se podrobně dozvěděli o SWOT analýze společnosti Kia. V tomto článku se budeme zabývat marketingovou strategií společnosti Kia .
Jak už všichni víme, marketing je součástí DNA společnosti, která ji může buď vytvořit, nebo rozbít. Jak uživatelé na celém světě přecházejí na digitální technologie, marketing je následoval i do digitální sféry. Pokud se zajímáte o digitální marketing nové doby, určitě byste se měli podívat na bezplatnou MasterClass na digitální marketing 101 IIDE od našeho generálního ředitele a zakladatele Karana Shaha.
Na tomto blogu najdete podrobné vysvětlení její marketingové strategie společnosti Kia, počínaje její malou historií až po její jedinečné marketingové strategie. Pojďme se do toho tedy ponořit.
Rychlé odkazy skrýt
Společnost Přehled
(Reklamní kampaň Kia 2019, Zdroj: GaadiKey)
Společnost Kia Motors Corp (Kia) byla založena před 77 lety mateřskou společností Hyundai Motor Group – Kia Motors Corp (Kia) je výrobcem vozidel, který vyrábí a prodává širokou škálu motorů, sestávajících z herních SUV, MPV, osobních automobilů a obchodních motorů.
Organizace dále zahrnuje leasingové motory a nabídky konzervace automobilů. Tyto motory prodává prostřednictvím komunity prodejců a prodejců. Organizace působí v USA, Kanadě, Evropě, Německu, Velké Británii, Francii, Španělsku, Rakousku, Švédsku, Belgii, Maďarsku, České republice, Polsku a Austrálii.
Rychlé statistiky o Kia
| Generální ředitel | Píseň ho-sung |
|---|---|
| CMO | Jason McDonell |
| Oblast obsluhovaná | Celosvětově (kromě Severní Koreje a Japonska) |
| Průmysl | Motorová vozidla |
| Tržní podíl/Příjmy | 61 miliard amerických dolarů – 2021 |
| Naše vize | Vizí společnosti Kia Motors je mísit kultury, aby se stala nejlepší a nejinovativnější automobilovou společností na světě tím, že zajistíme na prvním místě zákazníka a vzájemnou prosperitu lidí. |
| Fb | Pohyb, který inspiruje |
Marketingová strategie společnosti Kia
Pojďme se podívat na marketingový plán Kia. A jak mimo jiné provádějí marketingové úsilí.
Segmentace, cílení a umístění
Kia rozdělila trh do malých homogenních skupin. K výběru správných tržních segmentů a vypracování efektivního marketingového plánu používá společnost následující segmentační strategie:
- Geografická segmentace
- Demografická segmentace
- Behaviorální segmentace
- Psychografická segmentace
Navzdory tomu, že Kia v zásadě přijala přístup s konkurenční cenou, neposkytuje levné modely automobilů. Většinou nabízí zboží střední třídy, které není příliš drahé ani levné.
Podnik většinou prodává modely produktů s cenami mezi 16,000 30,000 a XNUMX XNUMX $, které jsou zaměřeny na střední třídu a bohaté spotřebitele.
Marketingové kampaně
Kdyby bylo všechno v životě jako Kia! je slogan digitální kampaně společnosti Kia India, která zdůrazňuje, jak vlastnosti automobilů Kia nabízejí energizující zážitky. Sedm digitálních videí ukazuje, jak Kia svým zákazníkům zlepšila zážitek z vlastnictví, a tím jim zjednodušila život. Tato digitální kampaň s výřezem ze života je založena na předpokladu „příčiny a následku“, kde jsou vlastnosti vozidla Kia vysvětleny pomocí jednoduchých analogií, čímž vzniká příběh, že Kia bez námahy zjednodušuje životy zákazníků.
Motory Kia byly také spojeny s k-popovou senzací BlackPink. Cílem této kampaně bylo navázat užší spojení s asijskou mladší generací prostřednictvím nové informační kampaně inspirované K-popem. Kia Malaysia jako taková představí na koncertním místě speciální stánek, kde mohou mít BLINKs šanci vyhrát exkluzivní CD s podpisem BLACKPINK.
Kia Motors Indie | Magické inspirace | Ohromující vzory
Kampaň „magické inspirace, ohromující designy“ byla vytvořena s ohledem na to, že každý návrh je jedinečný a má svou vlastní inspiraci.
Kampaň, která vzbudila zájem škádlivými obrázky astronauta a tygra kolem automobilu Kia, vyvrcholila velkým odhalením, když se kromě astronauta a tygra spojily další mystické nápady, které pocházely z automobilu Kia. Ať už je to neochvějný astronaut symbolizující první krok člověka na Měsíci, světluška představující nejskvělejší podobu přírody, slinkový pramen, kde se střetává věda a hravost, rychlý, ale stabilní kolibřík, baletka s bezkonkurenční přesností, držením těla a grácií, hbité dovednosti a ovládání fotbalisty, vtípek kocoura Felixe a nakonec tygra tvoří nejkouzelnější inspirační sadu vedoucí k úžasnému vozu Kia.
Sociální média marketing
Kia jako globální značka musí zapojit velké množství lidí z různých geografických oblastí. Kia je k dispozici také na Facebooku, Twitteru, Instagramu, LinkedInu a Pinterestu.
Kia India: 407 tisíc sledujících
Kia India: 555,473 XNUMX sledujících
