Italská automobilka Ferrari nově definuje „dobrý život“ s pomocí významných kreativců, kteří našli inspiraci v nejnovějším grand tourer značky.
Ferrari Roma, původně představené koncem podzimu 2019, má být spíše „každodenním“ sportovním vozem ve srovnání s některými výkonnějšími vozidly automobilky. V probíhající kampani Ferrari umístilo Romy jako příjemný zážitek z jízdy pro každodenní život.
„Na základě stylingových podnětů z několika Ferrari z minulosti je Roma některými považována za jedno z nejatraktivnějších Ferrari za mnoho let,“ řekl Tyson Jominey, viceprezident pro data a analýzu ve společnosti J.D. Power, Nashville. „Se svou dlouhou kapotou a ladnými liniemi je toto Ferrari jako doma na cestách zapadákovem, ale vždy si zachovává schopnost upustit příslovečné kladivo zrychlení.
“Jediné místo, kde by se s tímto vozidlem pravděpodobně nejezdilo, je trať, ale Ferrari má tolik možností, kolik mají majitelé prázdných míst v garáži,” řekl. “Stejně jako má vůz jiné zaměření pro Ferrari, kampaň je jiná než typický spot Ferrari.”
La Nuova Dolce Vita
Původní film k uvedení Ferrari Roma sleduje muže a ženu, jak každý řídí svůj vlastní sportovní vůz ve Věčném městě a okolí – otáčejí hlavu, ať už jezdí kamkoli.
Viněta od Ferrari, nastavená na vzletné skóre „La Mia Vita“ s měkkým, romantickým osvětlením, ztělesňuje klasický italský půvab. Po noci plné projížďky se pár znovu sešel na vyhlídce s výhledem na Řím na východ slunce.
Ferrari Roma debutovalo v roce 2019
Muž podá ženě hnědou koženou knihu s názvem La Dolce Vita, kterou koupil od pouličního prodejce večer předtím. Uvnitř knihy žena přidává osobní rozkvět a upravuje název tak, aby četl „La Nuova Dolce Vita“ neboli nový sladký život.
Kniha je opakujícím se tématem kampaně Ferrari, která sdílí, jak přátelé značky ztělesňují „La Nuova Dolce Vita“.
V první kapitole se světoznámý šéfkuchař Massimo Bottura podělí o své rané zkušenosti v kuchyni a jak definuje potěšení z dobrého života. Krátký film se odehrává v italské Modeně, rodném městě pana Bottury a rodišti Ferrari.
Na konci filmu podepisuje pan Bottura kopii vázanou v kůži La Nuova Dolce Vita s poznámkou, která zní: “Modena, pomalé jídlo a rychlá auta.”
Kniha v kůži vázaná je v kampani opakujícím se motivem. Obrazový kredit: Ferrari
Druhá kapitola se odehrává ve švýcarské Basileji a sleduje německého kuchaře Petera Knogla. Diskutuje o potěšení, které nachází v gurmánské kuchyni, stejně jako v architektuře, a je vidět, že drží svou vlastní kopii La Nuova Dolce Vita.
Dále Ferrari cestuje do Japonska. Herec a režisér Takayuki Yamada sdílí, jak dva různé aspekty japonské kultury dosahují harmonie v moderní metropoli Tokiu a duchovnějším městě Kjóto.
Herec Hans Zhang představuje elegantnější interpretaci dobrého života v Šanghaji. Jeho kapitola nemá žádné vyprávění, umožňuje dramatické záběry a rafinovanou instrumentální orchestraci udávat tón.
Oba aktéři pokračují v tradici kampaně a zanechávají svou vlastní stopu na kopiích La Nuova Dolce Vita.
Adam Levine je nejnovějším velvyslancem, který vzal Romy na špacír
Nejnovější kapitola přináší Ferrari do Kalifornie, domova ambasadora značky a frontmana Maroon 5 Adama Levina. Se svou ženou, supermodelkou Behati Prinsloo, tráví večer řízením Ferrari Roma v Los Angeles a nedaleké poušti.
V závěrečném dějství dorazí na neformální večírek. Ve scéně připomínající první film se všichni hosté zastaví, aby obdivovali Romy a manželé si předávají svou kopii La Nuova Dolce Vita k hostiteli.
Automobilka již dříve spolupracovala s panem Levinem a paní Prinsloo na charitativní akci zaměřené na Romy. Pár pomohl propagovat říjnovou aukci elegantního bílého Ferrari Roma ve prospěch Save the Children (viz příběh).
„Ferrari je velmi selektivní v tom, koho zvolí, aby reprezentoval svou značku,“ řekla Julie Blackley, manažerka komunikace ve společnosti iSeeCars, Boston. “Adam Levine a Behati Prinsloo ztělesňují sofistikovanost a luxus.”
Stylové dědictví
Ferrari, jedna z nejsilnějších značek luxusu, jen zřídka zahrnuje vyprávění příběhů v tomto rozsahu ve svém marketingovém úsilí. Změna přístupu však odráží jedinečné postavení Romů v sestavě Ferrari.
“Ferrari Roma je jedním z prostředních dětí v rozšiřující se sestavě Ferrari, ale vhodnější je, že je to vstupní velké cestovní kupé,” řekl Jominy. „Romští majitelé zažijí obrovskou úroveň výkonu a ovladatelnosti, která překonává téměř každé jiné auto na silnici, ale skutečným lákadlem je zde styl.“
Romové byli jedním z grand tourerů představených na muzejní výstavě automobilky začátkem tohoto roku.
Výstava „Ferrari Grand Tour: Cesta krásou a vášní“ v muzeu Enza Ferrariho provedla návštěvníky pěti multimediálními oblouky představujícími různá města. Pomocí kombinace obrazů a zvuku vytvořily oblouky pohlcující zážitek evokující Ferrariho spojení Paříž, Londýn, New York, Šanghaj a Abu Dhabi (viz příběh).
„Ferrari čerpá ze svého závodního dědictví více než kdokoli jiný v jeho designu, zvuku a dopadu, který vůz vytváří,“ řekl Jominy z J.D. Power.
