Bentley je ve vlastnictví rodiny Porsche, která také vlastní celý koncern Volkswagen prostřednictvím Porsche Automobil Holding SE. Celá skupina se skládá ze tří typů značek: objemové, prémiové a sportovní. Bentley je součástí prémiového segmentu koncernu Volkswagen a v roce 2.84 vygenerovalo více než 2021 miliardy eur v tržbách, v rámci celkových 250 miliard eur v tržbách celého koncernu Volkswagen.
| Aspekt | Popis | Analýza | Příklady |
|---|---|---|---|
| Produkty a služby | Bentley Motors je britský výrobce luxusních automobilů, který se specializuje na výrobu luxusních vozů a SUV nejvyšší třídy. Společnost nabízí řadu luxusních vozidel, včetně Bentley Continental GT, Bentley Bentayga a Bentley Flying Spur, které jsou známé svým řemeslným zpracováním, výkonem a možnostmi přizpůsobení. | Hlavní nabídkou Bentley jsou luxusní automobily, které uspokojí exkluzivní klientelu hledající nejvyšší standardy řemeslného zpracování, výkonu a personalizace. | Bentley Continental GT, Bentley Bentayga SUV, Bentley Flying Spur sedan, služby přizpůsobení na míru. |
| Toky tržeb | Bentley generuje příjmy především prodejem svých luxusních vozů. Další příjmy mohou pocházet z možností přizpůsobení, údržby a servisu, licencování značky a modelů s omezenou edicí. | Prodej luxusních automobilů je hlavním zdrojem příjmů. Možnosti přizpůsobení a služby nabízejí příležitosti k dalšímu příjmu. Modely s omezenou edicí a licenční smlouvy přispívají k diverzifikovaným tokům příjmů. | Výnosy z prodeje luxusních vozů, služby přizpůsobení, údržba a servis, licenční smlouvy na značku. |
| Zákaznické segmenty | Bentley se stará o exkluzivní a zámožnou zákaznickou základnu, včetně vysoce hodnotných jednotlivců, celebrit, obchodních manažerů a milovníků luxusních automobilů. Značka je synonymem prestiže a luxusu. | Cílovou demografickou skupinou společnosti Bentley jsou jednotlivci, kteří ve svých automobilech hledají maximální luxus, řemeslné zpracování a prestiž. | Jednotlivci s vysokým čistým jměním, nadšenci do luxusních aut, celebrity, obchodní manažeři. |
| Distribučních kanálů | Bentley distribuuje svá luxusní vozidla prostřednictvím sítě autorizovaných prodejců a showroomů po celém světě. Nabízí také online konfigurátory a služby concierge, které zákazníkům pomáhají při navrhování a přizpůsobení jejich vozů Bentley. | Autorizovaní prodejci zajišťují osobní nákup. Online konfigurátory a služby concierge zvyšují pohodlí zákazníků a možnosti přizpůsobení. | Obchodní zastoupení a showroomy Bentley, online konfigurátory, služby concierge pro přizpůsobení. |
| Klíčová partnerství | Bentley spolupracuje s dodavateli vysoce kvalitních materiálů a komponentů. Společnost také navazuje partnerství s luxusními značkami pro co-brandové produkty a limitované edice modelů. | Partnerství s dodavateli jsou zásadní pro zajištění prvotřídních materiálů a komponentů. Partnerská partnerství vytvářejí exkluzivitu a přitažlivost značky. | Spolupráce s dodavateli prémiové kůže, partnerství s luxusními značkami pro limitované edice modelů. |
| Klíčové zdroje | Mezi klíčové zdroje společnosti Bentley patří její dědictví a reputace značky, odborné znalosti v oblasti automobilového designu a inženýrství, kvalifikovaní řemeslníci, výrobní závody, globální síť prodejců a závazek k udržitelnosti a inovacím. | Dědictví a pověst značky Bentley znamenají luxus a řemeslnou zručnost. Odbornost v automobilovém designu a strojírenství zajišťuje výjimečnou kvalitu. Kvalifikovaní řemeslníci přispívají k přizpůsobení na míru. Výrobní zařízení podporují výrobu. Snahy o udržitelnost a inovace jsou hnací silou pokroku. | Dědictví Bentley, designové a inženýrské týmy, zkušení řemeslníci, výrobní závody, globální síť prodejců, iniciativy v oblasti udržitelnosti. |
| Struktura nákladů | Společnosti Bentley vznikají náklady na výzkum a vývoj pro design a inženýrství automobilů, výrobu a výrobu, marketing a reklamu, mzdy zaměstnanců, služby přizpůsobení a iniciativy udržitelnosti. | Pro výrobu luxusních vozidel jsou nezbytné investice do výzkumu, vývoje a výroby. Marketing a reklama podporují prestiž značky. Mzdy zaměstnanců jsou významné díky kvalifikované pracovní síle. Služby přizpůsobení a snahy o udržitelnost zvyšují zákaznickou zkušenost a image značky. | Výzkum a vývoj nových modelů aut, výroba luxusních vozidel, marketingové kampaně, platy zaměstnanců, služby přizpůsobení zákazníkům, iniciativy udržitelnosti. |
| Konkurenční výhoda | Konkurenční výhoda Bentley spočívá v jeho dlouhodobém dědictví, řemeslném zpracování a dědictví, které dodává luxusní a vysoce výkonná vozidla. Zaměření značky na přizpůsobení umožňuje zákazníkům přizpůsobit svá vozidla jejich přesným specifikacím. Závazek k udržitelnosti a inovacím udržuje Bentley v popředí luxusních automobilových technologií. | Dědictví a řemeslná zručnost Bentley jej odlišují na trhu luxusních vozů. Rozsáhlé možnosti přizpůsobení se přizpůsobí individuálnímu vkusu. Iniciativy udržitelného rozvoje oslovují spotřebitele, kteří dbají na životní prostředí. | Ručně vyráběné interiéry, služby přizpůsobení Bentley Mulliner, plug-in hybridní technologie v Bentley Bentayga. |
| Návrh hodnoty | Bentley nabízí zákazníkům vrchol luxusu, řemeslného zpracování a výkonu v jejich automobilech. Poskytuje přizpůsobený a personalizovaný zážitek a umožňuje zákazníkům vyjádřit svou individualitu prostřednictvím přizpůsobení. Bentley ztělesňuje exkluzivitu a prestiž. | Hodnotová nabídka společnosti Bentley se soustředí na poskytování maximálního luxusu a personalizace. Nabízí zážitek z jízdy, který kombinuje výkon, řemeslné zpracování a exkluzivitu. | Vlastnit vůz Bentley na míru, nakonfigurovat si Bentley podle přesných specifikací, zažít sílu motoru Bentley. |
Pozadí
Bentley je britský designér a výrobce luxusních vozů a SUV. Společnost byla založena v roce 1919 bratry Walterem a Horacem Bentleyovými a její vozy zaznamenaly zásadní úspěchy v několika závodech Le Mans ve dvacátých letech minulého století.
V tomto díle se podíváme na to, co se v Bentley stalo za poslední zhruba století.
Cricklewood
Před příchodem první světové války bratři Bentleyové prodávali vozidla jménem francouzského výrobce Doriot, Flandrin & Parant (DFP) v Londýně. Ale Walter Bentley – nebo W.O. jak byl známý – měl touhu vyrábět a prodávat vlastní auta.
V továrně DFP v roce 1913 si Bentley všiml těžítka vyrobeného z hliníku a přemýšlel, zda by se tento kov mohl použít k výrobě pístů. V té době se tyto komponenty vyráběly z mnohem těžší litiny.
První hliníkové písty Bentley nebyly montovány do vozidel, ale do motorů Sopwith Camels – jednomístného dvouplošníku používaného v první světové válce.
Bentley je založeno
W.O. založil Bentley v garáži v zadní ulici v Londýně v roce 1919 s posláním „postavit rychlé auto, dobré auto, nejlepší ve své třídě.Náhodou nebo jinak bylo Bentley založeno ve stejný den, kdy začala pařížská mírová konference o ukončení války.
Po skončení války se Bentley a skupina inženýrů pustili do práce na pokročilém čtyřválcovém třílitrovém motoru s valivým podvozkem. Později téhož roku byl dodán první prototyp Bentley s názvem EXP1.
První roky Bentley byly charakterizovány přesvědčením W.O., že motoristický sport zvýšil přitažlivost jeho vozidel pro bohaté kupce. Vozidla Bentley vyhrála pět ze sedmi závodů v Le Mans ve 20. letech, přičemž v roce 1929 se vozy Bentley umístily na prvních čtyřech místech.
To podnítilo značnou investici od Woolfa Barnata, závodního jezdce a také dědice jihoafrického těžařského impéria Kimberly.
Bentley vstupuje do nucené správy
Barnato nalil malé jmění do Bentley a stal se jeho předsedou v roce 1927, ale jeho kapitálová injekce a úspěch luxusního Bentley 8 Liter nestačily k ochraně společnosti před Velkou depresí.
Bentley vstoupil do nucené správy v roce 1931 a získal ho konkurenční Rolls-Royce, aby odstranil konkurenční hrozbu, kterou představoval 8litrový pro jeho vlastní Phantom II. Rolls-Royce překonal ostatní nápadníky pod názvem British Central Equitable Trust, přičemž lest byla odhalena až po dokončení prodeje.
Rolls Royce uzavřel továrnu Bentley’s Cricklewood a přesunul výrobu do Derby, zatímco W.O. opustil společnost, jakmile mu v roce 1935 vypršela smlouva. Každé Bentley vyrobené v letech 1931 až 2004 zdědilo nebo sdílelo podvozek Rolls-Royce a upravené motory Rolls-Royce.
Postupem času se řada vozidel Bentley stala o něco více než přeznačenými verzemi nabídek Rolls-Royce.
Vlastnictví Vickers
Rolls-Royce byl znárodněn britskou vládou v roce 1970 poté, co problémy s leteckým motorem RB211 způsobily krach společnosti. Výroba vozidel byla umístěna pod nový podnik s názvem Rolls-Royce Motors Limited, který v roce 1980 získala společnost Vickers plc.
Prodeje Bentley klesly na pouhých 5 % celkové produkce společnosti v 70. a 80. letech, ale uvedení modelů, jako je sportovní Mulsanne, vyvolalo obnovený zájem o značku.
akvizice Volkswagenu
Vickers prodal Rolls-Royce Motors Volkswagenu v roce 1998 za 780 milionů dolarů poté, co německá společnost překonala krajana BMW. BMW však do roku 2003 nadále dodávalo motory a další komponenty Volkswagenu.
Zatímco Volkswagen získal návrhy společnosti, typové štítky, výrobní zařízení a různé ochranné známky, dohoda nezahrnovala práva na používání názvu nebo loga Rolls-Royce. Volkswagen později zaplatil Rolls-Royce Holdings 40 milionů liber za licenci na využívání práv a stal se jediným poskytovatelem vozů se značkou Bentley.
Bentley je od té doby dceřinou společností Volkswagenu a v roce 2022 byla konsolidována pod prémiovou pobočku společnosti Audi.
Klíčové cesty s sebou:
- Bentley je britský designér a výrobce luxusních vozů a SUV. Společnost byla založena v roce 1919 bratry Walterem a Horacem Bentleyovými a zaznamenala brzký úspěch jako vítěz několika závodů Le Mans ve 1920. letech XNUMX. století.
- W.O. založil Bentley v garáži v zadní ulici v Londýně v roce 1919 s posláním „postavit rychlé auto, dobré auto, nejlepší ve své třídě.“
- Bentley vstoupil do nucené správy v roce 1931 a byl získán konkurenčním Rolls-Royce, který měl zájem odstranit konkurenční hrozby společnosti. Vozidla Bentley se v 70. a 80. letech dostala do neznáma, než byla značka oživena společností Vickers a později skupinou Volkswagen.
Klíčové Přednosti
- Vlastnictví a přehled: Bentley je britský výrobce luxusních vozů a SUV. Založili ji v roce 1919 Walter a Horace Bentleyovi. Rodina Porsche, která vlastní koncern Volkswagen prostřednictvím Porsche Automobil Holding SE, vlastní Bentley. Bentley je součástí prémiového segmentu koncernu Volkswagen a v roce 2.84 vygenerovalo tržby přes 2021 miliardy eur.
- Raná léta a motoristický sport: Zakladatel společnosti Bentley, Walter Bentley (W.O.), se snažil vyrábět nejlepší auta ve své třídě. Bentley získalo brzký úspěch vítězstvím v několika závodech Le Mans ve dvacátých letech minulého století, což posílilo reputaci značky.
- Základ a prototyp EXP1: Společnost Bentley byla založena v roce 1919 se zaměřením na vývoj pokročilých motorů a podvozků. Ve stejném roce byl představen první prototyp Bentley, EXP1.
- Investice Woolf Barnato: Woolf Barnato, závodní automobilista a dědic těžařského impéria, významně investoval do Bentley. Úspěch vozů Bentley v závodech Le Mans a investice Barnata posílily pozici značky.
- Bentleyovy výzvy: Přes časný úspěch, Bentley čelil finančním potížím kvůli velké hospodářské krizi. V roce 1931 se Bentley dostal do nucené správy a byl koupen konkurenčním Rolls-Royce, aby eliminoval konkurenci představovanou 8litrovým modelem Bentley.
- Vlastnictví Rolls-Royce: Po akvizici společností Rolls-Royce se výroba Bentley přesunula do Derby a její vozy sdílely podvozky a motory s modely Rolls-Royce. Identita Bentley se zmenšila, protože se v podstatě změnila na vozidla Rolls-Royce.
- Vlastnictví a oživení společnosti Vickers: Vickers plc koupil Rolls-Royce Motors v roce 1980. Prodeje Bentley se zmenšily, ale byly oživeny modely jako Mulsanne, což vyvolalo nový zájem.
- Akvizice Volkswagenu: V roce 1998 Volkswagen získal Rolls-Royce Motors, pod kterou patřil Bentley. Navzdory akvizici nebyla práva na používání názvu a loga Rolls-Royce součástí dohody.
- Aktuální stav: Bentley je dceřinou společností Volkswagenu od roku 1998. Volkswagen zaplatil za práva používat jméno Rolls-Royce a Bentley se v roce 2022 stalo součástí prémiové pobočky Volkswagen Audi.
