Amy Wu je oceňovaná novinářka s více než 20 lety zkušeností. Má také více než 18 let zkušeností jako uznávaná spisovatelka na volné noze.
Aktualizováno v květnu 27, 2023
Hodnotil
Zhodnotil Somer Anderson
Somer G. Anderson je CPA, doktor účetnictví a profesor účetnictví a financí, který pracuje v účetním a finančním průmyslu více než 20 let. Její odborné znalosti pokrývají širokou škálu oblastí účetnictví, podnikových financí, daní, půjček a osobních financí.
Skutečnost ověřena
Fakt ověřený Ryanem Eichlerem
Ryan Eichler má titul B.S.B.A se zaměřením na finance na Bostonské univerzitě. Zastával pozice a má hluboké zkušenosti s auditem výdajů, osobními financemi, nemovitostmi a také ověřováním a editací faktů.
Americký automobilový trh je přesycený zavedenými výrobci automobilů, jako je Ford (F), Honda (HMC) a Chevrolet (GM). Jedna společnost však z této směsi vyčnívá: výrobce elektromobilů Tesla Motors (TSLA). Tesla a její generální ředitel Elon Musk se proslavili v roce 2012, kdy představili svůj vlajkový vůz, Model S.
Vydání Tesly ji umístilo jako jednu z mála úspěšných nezávislých výrobců automobilů a průkopníka na trhu s elektrickými vozy. Pozoruhodně se také ukázalo, že je hitem u kupujících automobilů. Model S, elegantní luxusní sedan, který začíná na 89,490 2013 dolarech, je nejlepší ve své třídě v každé kategorii elektrických sedanů. Když měl Model S premiéru v roce 99, Tesla se dostala do titulků, když mu odborný tisk udělil vavříny. Elektrický plug-in vůz získal téměř dokonalé skóre 100 ze XNUMX od Consumer Reports, který jej také označil za „nejlepší auto, jaké kdy bylo testováno“.
V září 2014 dosáhl tento vůz v USA historických rekordů prodejů s 2,500 1 prodanými vozy za pouhý měsíc a v 2015. čtvrtletí 10,030 dosáhl prodej nového maxima 4 2022 prodaných vozů. Nyní je považován za základ stratosféry elektrických automobilů. K 909.6. březnu XNUMX byla tržní kapitalizace společnosti XNUMX miliardy USD.
Key Takeaways
- Tesla Motors byla založena jako výrobce elektromobilů inženýry Martinem Eberhardem a Marcem Tarpenningem v roce 2003.
- Elon Musk, spoluzakladatel Paypal, vedl počáteční kola investic do Tesly, než se ujal funkce generálního ředitele.
- V roce 2008 představila Tesla svůj první elektromobil Roadster.
- Tesla si klade za cíl vytvořit dostupnější možnosti elektromobilů, aby přilákala širší zákaznickou základnu.
- Tesla rozšířila svou geografickou stopu o výrobní závody v Číně a USA, stejně jako o 438 obchodů a 100 servisních středisek v různých zemích.
Historie Tesla Motors
Na rozdíl od všeobecného přesvědčení, Tesla nebyl přes noc úspěch. Společnost byla založena v roce 2003 dvěma inženýry ze Silicon Valley Martinem Eberhardem a Marcem Tarpenningem, kteří chtěli dokázat, že „elektrická vozidla mohou být lepší, rychlejší a zábavnější než benzinová auta“.
Zárodky společnosti sahají do roku 1990, kdy Tarpenning potkal Eberharda, tehdejšího inženýra ve Wyse Technology, a stali se z nich dobří přátelé. Ti dva měli mnoho společného, včetně vášně pro začínající společnosti, a brzy založili společnosti včetně NuvoMedia, která vydala elektronickou knihu Rocket v roce 1998.
Tesla Motors byla pojmenována po vynálezci střídavého proudu Nikolovi Teslovi.
Vášeň pro auta začala brzy poté, co se Eberhard rozvedl a rozhodl se koupit si sportovní vůz. Uvažoval o vstupu do odvětví elektromobilů poté, co investoval do butikové elektrické automobilky jménem AC Propulsion.
V roce 2001 se Eberhard a Tarpenning setkali s Elonem Muskem poté, co ho slyšeli mluvit na přednášce Mars Society na Stanfordské univerzitě. V té době už měl Musk portfolio úspěšných start-upů. V roce 1998 Musk, Peter Thiel a Max Levchin spoluzaložili online platební systém PayPal, který pak v roce 2002 prodali eBay. Musk z prodeje působivě vydělal 165 milionů dolarů na akciích. Brzy poté Musk spustil Space X, společnost, která navrhuje, vyrábí a vypouští pokročilé rakety a kosmické lodě.
Tesla byla oficiálně založena v roce 2003 s cílem vynalézt elektrický vůz, který by byl výkonný, krásný a s nulovými emisemi. Dalšími spoluzakladateli byli JB Straubel – technologický ředitel společnosti (CTO) do roku 2019 – a Ian Wright, který z Tesly odešel v roce 2004. Wright později založil společnost Wrightspeed pro pohon elektrických vozidel.
V roce 2004 prošli spoluzakladatelé společnosti počátečními koly investování s firmami rizikového kapitálu. Musk vedl počáteční kolo financování a brzy nastoupil jako šéf představenstva. Mezi investory společnosti patřili přátelé, rodina a litanie firem rizikového kapitálu, včetně Valor Equity Partners.
Generální ředitel společnosti Tesla: Elon Musk
Elon Musk se stal tváří Tesly a je často mylně považován za zakladatele společnosti. Musk je kanadsko-americký původem z Jižní Afriky, který vystudoval inženýra. Získal dvojí bakalářský titul v oboru fyzika a ekonomie na University of Pennsylvania.
To znamená, že je srdcem podnikatel a vynálezce. V roce 1995 se Musk zapsal na Stanford’s Applied Physics Ph.D. program, ale vypadl, aby se zaměřil na své obchodní úsilí v oblasti obnovitelné energie a vesmíru.
Brzy poté založil několik malých úspěšných společností, včetně online vydavatelské společnosti Zip2. Z tohoto prodeje Musk založil X.com, online banku, kterou získala Confinity.
Tesla Motors: Raná léta
Od roku 2004 do roku 2008 Tesla podstatně rostla a vyvinula svůj první automobil, The Roadster. Společnost otevřela svůj výrobní závod ve Fremontu v Kalifornii, továrnu o rozloze 5.3 milionu čtverečních stop, kterou dříve vlastnily Toyota a General Motors. Továrna je známá jako Nummi, která zahrnuje dvě lakovny a 1.5 mil montážních linek.
V roce 2008 se Musk stal generálním ředitelem společnosti a produktovým architektem, pozice zastává i v březnu 2022. Téhož roku Tesla uvedla na trh svůj první automobil, sportovní vůz Roadster. „Není to jen auto, ale jedno z nejsilnějších automobilových prohlášení na silnici,“ napsal Car and Driver.
Tesla Motors dnes
Tesla se v rámci svého tajemství úspěchu nadále zaměřuje na vytváření elektromobilů a výrobu systémů a komponentů pohonných jednotek pro elektromobily (EV). Od roku 2021 má společnost síť 438 obchodů a galerií, 100 servisních středisek a více než 30,000 3,100 Superchargerů (nabíjecích portálů) na více než XNUMX XNUMX místech.
Tesla vlastní patent na nabíjecí stanici pro elektromobily, Supercharger.
Jednou z obchodních značek společnosti je zaměřit se na jeden produkt najednou. A zatímco Tesla pokračuje ve výrobě Modelu S, uvádí na trh nové modely, aby rozšířila svou zákaznickou základnu. Mezi další modely patří levnější sedan Model 3, model X ve stylu SUV a crossover Model Y.
Strategie Tesla Motors
Aby se Tesla posunula s měnící se dobou, zaměřuje se na uvádění nových nabídek, které cílí na širší spektrum spotřebitelů. Aby Tesla Motors zůstala konkurenceschopná na specializovaném trhu, rozšířila své operace globálně o pobočky v USA a Číně.
Aby udržela nízké náklady na lithium-iontové baterie, postavila Tesla a klíčoví strategickí partneři, včetně Panasonic, Gigafactory v Nevadě, která vyrábí Model 3, baterie a produkty pro ukládání energie.
Tesla Motors: Těšíme se
Trh s elektrickými vozy roste a do vesmíru vyskakují luxusní automobilky jako Mercedes Benz a BMW. Analytici předpovídají, že celkový celosvětový prodej elektrických vozidel bude do roku 29.5 činit přibližně 2030 % všech prodejů nových aut.
To znamená, že dlouhodobý úspěch Tesly lze jen hádat. V prosinci 2014 automobilový analytik Morgan Stanley Adam Jonas předpověděl, že společnost nedosáhne o 40 % svého cíle vyrábět 500,000 2020 vozů do roku 510,000. Tesla však do konce roku 2020 vyrobila více než 2 XNUMX vozů, čímž překročila svůj cíl o XNUMX %. .
Stejně jako u všeho neexistují žádné záruky. Skutečností je, že Tesla Motors se ze start-upu proměnila v zavedeného hráče v oboru. Co se nemění, je jeho mimořádný příběh a jeho místo jako průkopníka na hranici elektronických automobilů.
Kdo jsou zakladatelé Tesla Motors?
Snad nejpozoruhodnější postavou spojenou s Tesla Motors je Elon Musk. Společnost však byla založena v roce 2003 americkými inženýry Marcem Tarpenningem a Martinem Eberhardem.
Kdy byla založena Tesla Motors?
Tesla Motors byla založena v roce 2003 jako výrobce elektromobilů. Jeho první produkt, Roadster, debutoval v roce 2008.
Kdy Tesla začala vyrábět auta?
Tesla zahájila provoz v roce 2003 a svůj první vůz uvedla na trh v roce 2008. Mezitím Tesla zaměřila své operace na výzkum a vývoj a výrobu svého prvního produktu.
Kdy Tesla začala prodávat auta?
Tesla začala prodávat auta v roce 2008. Její první nabídkou byl Roadster, nyní nasazený nejrychlejší vůz na světě.
Jak úspěšná je Tesla Motors?
Tesla Motors se stala lídrem na trhu s elektromobily s tržní kapitalizací přes 900 miliard dolarů.
Kristina Zucchi je investiční analytička a finanční spisovatelka s více než 15 lety zkušeností se správou portfolií a prováděním průzkumu akcií.
Aktualizováno v červenci 07, 2022
Hodnotil
Recenze: JeFreda R. Brown
Dr. JeFreda R. Brown je finanční konzultant, certifikovaný instruktor finančního vzdělávání a výzkumník, který za více než dvě desetiletí kariéry pomohl tisícům klientů. Je generální ředitelkou společnosti Xaris Financial Enterprises a lektorkou kurzů pro Cornell University.
Trh s plně elektrickými vozidly roste. Důvodů je mnoho, včetně nových předpisů o bezpečnosti a emisích vozidel, technologického pokroku a posunu očekávání zákazníků. Ale velkou část mainstreamového přijetí a nadšení pro elektromobily lze připsat společnosti Tesla Motors Inc. (TSLA) a jejímu jedinečnému obchodnímu modelu.
Zakladatel a generální ředitel Tesly Elon Musk založil společnost s posláním „urychlit nástup udržitelné dopravy tím, že co nejdříve uvede na trh působivá hromadná elektrická auta“. Tato mise je páteří úspěšného obchodního modelu Tesly.
Key Takeaways
- Obchodní model společnosti Tesla je založen na přímém prodeji a službách, nikoli na franšízových prodejnách.
- Obchodní model společnosti Tesla věnuje zvláštní pozornost zavádění nabíjecích stanic. To může být největší překážkou masového přijetí elektromobilů.
- Tesla rozšířila obchodní model tak, aby zahrnoval systémy skladování energie pro domácnosti a podniky.
První produkt Tesly
Tesla zvolila jedinečný přístup, aby se prosadila na trhu. Místo toho, aby se snažil postavit relativně dostupné auto, které by bylo možné sériově vyrábět a uvádět na trh, zvolil opačný přístup a místo toho se zaměřil na vytvoření přesvědčivého vozu, který by vyvolal poptávku po elektrických vozidlech.
V příspěvku na webových stránkách Tesly generální ředitel Elon Musk řekl o poslání společnosti toto: „Kdybychom mohli [masově prodávat] náš první produkt, udělali bychom to, ale to bylo prostě nemožné dosáhnout pro začínající společnost, která nikdy nevybudovala auto a mělo jednu iteraci technologie a žádné úspory z rozsahu. Náš první produkt měl být drahý bez ohledu na to, jak vypadal, a tak jsme se rozhodli postavit sportovní vůz, protože se zdálo, že má největší šanci být konkurenceschopný se svými benzinovými alternativami.
Tesla tedy dodala na trh první vysoce výkonný elektrický luxusní sportovní vůz Tesla Roadster. Před ukončením výroby v lednu 2,500 prodala společnost přibližně 2012 XNUMX Roadsterů. Není to číslo, které by u General Motors drásalo nervy.
Další fáze
Jakmile Tesla založila svou značku a vyrobila a dodala svůj koncept vozu na trh, posílila svůj obchodní model. Obchodní model společnosti Tesla je založen na třístupňovém přístupu k prodeji, servisu a nabíjení jejích elektrických vozidel.
Přímý prodej
Na rozdíl od jiných výrobců automobilů, kteří prodávají prostřednictvím franšízových prodejců, Tesla prodává přímo spotřebitelům. Vytvořila mezinárodní síť firemních showroomů a galerií, většinou v městských centrech.
Tesla věří, že vlastnictvím prodejního kanálu může získat výhodu v rychlosti vývoje svých produktů. Ještě důležitější je, že vytváří lepší zkušenost zákazníků s nákupem. Na rozdíl od autosalonů nemají autosalony Tesla žádné potenciální střety zájmů. Zákazníci jednají pouze s prodejními a servisními pracovníky zaměstnanými v Tesle.
Včetně showroomů, center Service Plus (kombinace maloobchodního a servisního centra) a servisních zařízení má Tesla k 823. květnu 25 2022 poboček po celém světě. Tesla také využila internetový prodej – spotřebitelé si mohou přizpůsobit a zakoupit Tesla online.
Domácí služby
V některých oblastech Tesla zaměstnává Mobile Service Support (dříve nazývaný Tesla Rangers) – mobilní techniky, kteří uskutečňují domácí hovory. V některých případech je služba doručována na dálku. Model S dokáže bezdrátově nahrávat data, takže technici mohou zobrazit a opravit některé problémy, aniž by se auta fyzicky dotkli.
Síť Supercharger
Tesla vytvořila vlastní síť 30,000 15+ Global Superchargerů, kde mohou řidiči nabít svá vozidla Tesla za zhruba XNUMX minut za čtvrtinu ceny benzinu. Účelem je samozřejmě urychlit tempo adopce elektromobilů tím, že bude levnější a jednodušší jejich provoz.
Modely Tesly
Tesla vstoupila na trh se sportovním Roadsterem. Když v červnu 2012 představila svůj sedan Model S, přestala vyrábět Roadster.
Tesla začala dodávat své první SUV, Model X, v září 2015.
První dodávky Modelu 3 byly zahájeny v červenci 2017, kdy Tesla vstoupila do kategorie cenově dostupných vozů. V roce 2022 jeho základní model začíná na 48,490 XNUMX dolarech.
$200,000
Základní cena přeplňovaného vozu Tesla Roadster z roku 2023, propagovaného jako „nejrychlejší auto na světě“.
Tesla spojila mnoho svých prodejních center se servisními centry, včetně nabíjecích stanic. Domnívají se, že otevření servisního centra v nové oblasti odpovídá zvýšené poptávce zákazníků. Zákazníci mohou svá vozidla nabíjet nebo opravovat v servisních střediscích nebo v místech Service Plus.
Tesla také vyrábí plně elektrický Semi Truck. Vůz se může pochlubit spotřebou energie méně než 2 kWh na míli. Společnost tvrdí, že nyní dokáže ujet 400 mil na 30minutové nabíjení a pracuje na tom, aby to v budoucnu prodloužila na více než 600 mil. UPS byla mezi společnostmi, které zadaly předobjednávky na nákladní automobil představený v roce 2019.
Nejnovější model Tesly je přeplňovanou verzí původního Roadsteru, o kterém společnost tvrdí, že je „nejrychlejším vozem na světě“, schopným zrychlit z 0 na 60 za 1.9 sekundy. Dodávky nového Roadsteru se očekávají v roce 2023 se základní cenou 200,000 5,000 dolarů. Zájemci si mohou rezervovat nový Roadster za počáteční platbu kartou 45,000 10 USD a bankovní převod ve výši XNUMX XNUMX USD, který je splatný do XNUMX dnů po provedení počáteční platby.
Další produkty Tesla
Pokud si vzpomínáte, součástí poslání Tesly je „urychlit nástup udržitelné dopravy“. Za tímto účelem Tesla prodává pohonné systémy a komponenty dalším výrobcům automobilů.
V dubnu 2015 představila řadu domácích baterií s názvem Powerwall, které slouží jako systémy pro ukládání energie v domácnostech nebo podnicích. Jsou určeny pro připojení k solárnímu energetickému systému a lze je použít jako záložní napájení, když je napájení přerušeno nebo je vysoká špička. Tesla také prodává solární panely a plné solární zastřešení, což je střecha složená ze solárních panelů, která stále vypadá jako střecha.
Stejně jako její konkurenční automobilky, i Tesla nabízí finanční služby včetně půjček a leasingů vozidel. U některých úvěrových programů dříve nabízela záruku hodnoty při dalším prodeji. To poskytlo určitou ochranu proti snížení hodnoty vozidla, pokud by jej zákazník chtěl prodat.
Je Tesla technologická společnost?
Mnoho finančních analytiků a investorů vidí Teslu spíše jako technologickou společnost než jako automobilku. Alespoň tak zdůvodnili růst ceny jejích akcií od roku 2013, kdy během jediného roku vystřelila o více než 300 %.
Publikace se snažily najít podobnosti mezi Teslou a společnostmi z technologického sektoru, které měly podobné tempo růstu. Online publikace Slate dokonce vydala článek, který srovnával Teslu s Apple Inc. (AAPL) a Alphabet Inc. (GOOGL).
Tehdy analytik Morgan Stanley Adam Jonas, který byl býkem Tesly od počátků společnosti, dal akciím cílovou cenu 103 dolarů „při plném zrání“. Do 25. května 2022 se TSLA obchodovala za 661.58 USD.
Mezi Teslou a technologickým sektorem je několik podobností. Tesla přijala krédo narušení technologického sektoru. Stejně jako jiné technologické společnosti, Tesla má v úmyslu změnit stávající obchodní modely v těžkém automobilovém průmyslu prodejem přímo spotřebitelům. Jeho produktový řetězec a zakladatel evokují loajální následovníky podobné těm, které mají ikonické technologické společnosti, jako je Apple.
A investoři v Tesle, stejně jako investoři v mnoha technologických společnostech, zůstali trpěliví po dlouhé období čtvrtletních ztrát. Nakonec byli odměněni: Tesla zaznamenala svůj první roční zisk ve fiskálním roce 2021.
Bottom Line
To je největší překážka masového přijetí elektrických vozidel: To se neobejde bez infrastruktury pro nabíjení na cestách. Tesla plánuje pokračovat v přidávání do své sítě stanic Supercharger v USA, Evropě a Asii.
Tesla nevynalezla elektromobil a dokonce ani luxusní elektromobil. Tesla však vynalezla úspěšný obchodní model, jak uvést na trh působivé elektromobily. Součástí strategie bylo vybudování sítě nabíjecích stanic, která měla vyřešit jednu z největších překážek, kterým čelí přijetí elektrických vozidel: tankování na dlouhé cesty. Jedinečný obchodní model společnosti Tesla, který zahrnuje udržení kontroly nad prodejem a službami, je jedním z důvodů, proč její akcie od první veřejné nabídky vzrostly.
